“這兩天，我一直在補(bǔ)一部電視劇《瑯琊榜》。因為我覺得如果再不看，和身邊80、90后伙伴就沒法聊了。這也是今年一個格外明顯的現(xiàn)象，就是大家集中來看一些現(xiàn)象級的電視劇、電影、或者綜藝節(jié)目。我們跑了一下數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每一天，百度平臺上關(guān)于娛樂的流量搜索就將近8個億，這8個億的流量背后蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會�！�

11月19日，在百度Moments營銷盛典上，百度大客戶部總經(jīng)理曾華以“創(chuàng)新·無限可能”為主題，以現(xiàn)象級娛樂營銷話題切入，分享了百度近一年來在流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)以及場景互動方面與諸多品牌合作的創(chuàng)新案例，生動展示了百度作為技術(shù)創(chuàng)新型營銷平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢。

如何挖掘日均數(shù)億娛樂流量金礦？

基于日均8億的娛樂流量搜索，百度構(gòu)建出一套完整的娛樂生態(tài)體系，包含聯(lián)合品牌專區(qū)、貼吧、糯米等三大優(yōu)勢產(chǎn)品，分別扮演著黃金流量入口、娛樂互動陣地、O2O高效轉(zhuǎn)化的角色，為品牌進(jìn)行娛樂營銷提供了天然的良好土壤。

“以黃金流量入口為例，百度大數(shù)據(jù)分析徐崢的粉絲理性、文化水平高，普遍喜愛投資理財，正是金融投資軟件大智慧的目標(biāo)人群，因此促成大智慧與票房超過20億的《港囧》合作，在百度平臺上達(dá)成聯(lián)合品牌專區(qū)。大智慧購買了基于搜索詞‘徐崢’和‘港囧’的明星和電影品牌專區(qū)，以及徐崢和港囧的貼吧冠名，從而搶占了百度這個強(qiáng)大的流量入口，為用戶提供娛樂信息的同時輸出品牌信息。”曾華在現(xiàn)場分享了與大智慧的具體合作。

不難看出，品牌的專業(yè)化和娛樂性并不沖突，品牌可以用輕松娛樂的方式與消費者對話，提升品牌親和力和強(qiáng)化品牌記憶。而在百度平臺上進(jìn)行這樣的聯(lián)合推廣，也有賴于大智慧一直以來對百度大數(shù)據(jù)及娛樂流量的認(rèn)可，而事實證明，這樣的合作也是十分有效的。

大數(shù)據(jù)如何改變汽車的座椅設(shè)計？

汽車無疑是和百度最具天然聯(lián)系的行業(yè)，搜索、圖片、知道、百科等產(chǎn)品貫穿消費者在看車、買車、用車的全過程，而這些真實的海量數(shù)據(jù)給予的消費者洞察，與汽車企業(yè)多年成熟的行業(yè)認(rèn)知、品牌積淀、消費者研究、營銷模式充分結(jié)合，無疑會給業(yè)界帶來更多想象。

從去年開始，百度與上海大眾汽車簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，大數(shù)據(jù)層面的緊密合作成為雙方合作的重點。首先，雙方創(chuàng)建了‘消費者數(shù)字傾聽體系’，通過百度億萬級搜索與社交大數(shù)據(jù)分析，成功改變上海大眾汽車的座椅設(shè)計，并即將搭載最新一款帕薩特亮相市場。

曾華表示，百度數(shù)據(jù)不僅僅是在營銷端發(fā)揮重要的作用，更在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計源頭等方面發(fā)揮著作用。“我們也很期待，百度數(shù)據(jù)能和更多的品牌在產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等最前端深度合作，一起創(chuàng)造出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品來，我相信這也是數(shù)據(jù)更深一步的價值。”

貼吧吧主為何能輕松搞定90后網(wǎng)友？

在管理品牌的同時，了解消費者同樣重要，尤其是了解年輕的90后消費者。但個性化、價值觀多元化的90不容易用傳統(tǒng)的方式溝通，因此，找準(zhǔn)溝通平臺、溝通方式就變得十分關(guān)鍵。以百度貼吧第一大吧“李毅吧”吧主英三嘉哥為例，他用實踐證明，貼吧就是和90后、00后溝通的極好平臺，只要用心去了解90后，去和他們做朋友，在短時間內(nèi)聚集10萬90后粉絲也并不難。

“百度貼吧擁有極高的用戶活躍度，而且目前90后用戶占比高達(dá)60%，你或者你身邊的朋友可能都長期活躍或潛伏在貼吧，為自己喜歡的明星點贊，為自己關(guān)注的話題‘蓋樓’，這無疑為中國互聯(lián)網(wǎng)、社會文化、娛樂經(jīng)濟(jì)和商業(yè)品牌帶來了巨大的活力。企業(yè)市場人員只有經(jīng)常出現(xiàn)在貼吧，社群，看看他們在聊著、想什么，才能更快讀懂90后、贏得90后�！�

一場千萬人參與的移動情景營銷怎么玩？

碎片化時代，品牌如何抓住年輕人的碎片時間實現(xiàn)高效能營銷？今年，百度地圖為康師傅綠茶打造的“綠動健康走”活動，詮釋了移動互聯(lián)時代的技術(shù)營銷新玩法。

首先，利用百度地圖步行導(dǎo)航功能，方便用戶短距離出行，夜跑族、夜走族也可以享受精準(zhǔn)的位置導(dǎo)航服務(wù)，以新的技術(shù)手段解決用戶“行”的問題。其次，以百度地圖LBS技術(shù)建立起新的連接方式，也幫助康師傅綠茶洞察到新的移動情景營銷機(jī)會，導(dǎo)航信息融入了康師傅綠茶的代言人李易峰錄制的真人語音及品牌形象展示，全程陪伴式的溝通，讓品牌與消費者更好地連接。最后，此次活動覆蓋全國近1/5的互聯(lián)網(wǎng)移動端網(wǎng)民，品牌曝光超過4億次，有超過1087萬人參與到活動中來。

曾華表示，百度在LBS、語音識別、圖像識別、人臉識別、大數(shù)據(jù)等方面的全新突破，能有效幫助企業(yè)抓住年輕人的碎片時間，實現(xiàn)品牌廣告主與消費者跨平臺、跨場景的情境營銷溝通，這也為無線技術(shù)營銷提供了更大的想象空間。

如何讓O2O營銷有趣又有效？

通過技術(shù)連接更多營銷場景，百度還創(chuàng)新性地幫助企業(yè)搭建全新O2O生態(tài)，與肯德基的合作就十分具有代表性。

今年9月，在北京、上海的消費者只要拿出手機(jī),使用百度地圖中的語音搜索功能,沖著話筒大聲喊出“我要吃漢堡”,肯德基的“虛擬門店”和豐富的團(tuán)單聚合就會躍然屏幕。百度通過場景化入口、語音搜索、購買支付等環(huán)節(jié),為肯德基打造了完整服務(wù)閉環(huán),升級消費者在訂餐方面的獨特體驗。10月份，百度地圖又與肯德基展開合作，對肯德基全國4800家門店統(tǒng)一錄入認(rèn)證，通過運營活動及爆款產(chǎn)品促進(jìn)用戶線上虛擬門店做出決策，便于用戶O2O到店，實現(xiàn)了活動門店P(guān)V大幅提升，帶動了品牌偏好和流水的雙增長。

曾華在最后總結(jié)說：“在百度巨大的流量平臺上，通過數(shù)據(jù)對消費者實現(xiàn)深度洞察，我們能夠創(chuàng)造大量新鮮的場景，用最創(chuàng)新的技術(shù)和消費者互動。而技術(shù)永遠(yuǎn)是創(chuàng)新的最強(qiáng)動力，期待明年此刻能夠為大家分享更多創(chuàng)新案例，帶給廣告主更多的營銷思考。