每次點擊的費用，并不是由百度決定，而是由您和其他客戶的排名、出價和質(zhì)量度共同決定，最高不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價（出價就是您愿意為每次點擊所支付的最高價格）。要了解計費原理，需要先了解在百度開展搜索推廣的排名機制。當搜索用戶搜索具有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞時，企業(yè)推廣信息進行展現(xiàn)的排名順序，是由企業(yè)客戶自主設(shè)置的出價與企業(yè)推廣信息的質(zhì)量度共同決定的。出價和質(zhì)量度的乘積越高的推廣信息，排名越靠前。質(zhì)量度是衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶（網(wǎng)民）的關(guān)注與認可的能力越強。 一般情況下，每次點擊價格的計算公式為： 例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區(qū)有如下四個客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實際意義）： 關(guān)鍵詞出價質(zhì)量度出價*質(zhì)量度排名點擊價格 客戶A鮮花預定3.60元1 3.6第1名（2.5*1.4）/1.0+0.01=3.51 客戶B訂鮮花4.00元0.72.8第3名（3*0.9）/0.7+0.01=3.87 客戶C買鮮花2.50元1.43.5第2名 （4*0.7）/1.4+0.01=2.01 客戶D鮮花預定3.00元0.92.7第4名與第5名的出價和質(zhì)量度相關(guān) 值得注意的是： 在這一計費方式下，關(guān)鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設(shè)定的出價。 在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費用，提升投資回報率。 競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。 百度的服務(wù)顧問會提供貼心的全程專業(yè)服務(wù)，幫助您提升質(zhì)量度，獲得最佳推廣效果 。