搜索引擎優(yōu)化（SEO）是提高網(wǎng)站流量質(zhì)量和數(shù)量的過程，提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁對Web搜索引擎用戶的可見性。

搜索引擎優(yōu)化是指未支付結(jié)果的改進(jìn)（稱為“自然”或“有機(jī)”結(jié)果），不包括支付安置的購買。

南京網(wǎng)站SEO公司可以針對不同類型的搜索，包括圖像搜索、視頻搜索、學(xué)術(shù)搜索、新聞搜索和行業(yè)特定的垂直搜索引擎

優(yōu)化一個網(wǎng)站可能涉及編輯其內(nèi)容、添加內(nèi)容、修改HTML和相關(guān)編碼，以提高其與特定關(guān)鍵字的相關(guān)性，并消除對搜索引擎索引活動的障礙。

提升一個網(wǎng)站以增加反向鏈接或入站鏈接的數(shù)量，是另一種SEO策略。到2015年5月，移動搜索已經(jīng)超過了桌面搜索。

作為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，搜索引擎優(yōu)化考慮了搜索引擎是如何工作的，計算機(jī)編程的算法決定了搜索引擎的行為，

人們搜索的是什么，輸入到搜索引擎中的實際搜索詞或關(guān)鍵字，以及哪些搜索引擎是目標(biāo)受眾首選的。

執(zhí)行SEO是因為一個網(wǎng)站從搜索引擎接收的訪問者越多，該網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的排名就越高。然后，這些訪問者就可以轉(zhuǎn)化為客戶。

SEO不同于本地搜索引擎優(yōu)化，后者側(cè)重于優(yōu)化企業(yè)的在線狀態(tài)，以便當(dāng)用戶進(jìn)入本地搜索其產(chǎn)品或服務(wù)時，搜索引擎將顯示其網(wǎng)頁。前者更側(cè)重于國內(nèi)或國際搜索。

歷史

網(wǎng)站管理員和內(nèi)容提供商在20世紀(jì)90年代中期開始為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，因為第一批搜索引擎正在對早期的網(wǎng)站進(jìn)行編目。

最初，所有的網(wǎng)站管理員只需要將一個頁面的地址或url提交到各個引擎，這些引擎將發(fā)送一個“蜘蛛”來“爬行”該頁面，從中提取到其他頁面的鏈接，

并返回在要索引的頁面上找到的信息。這個過程涉及搜索引擎蜘蛛下載一個頁面并將其存儲在搜索引擎的自己的服務(wù)器。

第二個程序稱為索引器，它提取有關(guān)頁面的信息，例如頁面包含的單詞、它們所在的位置、特定單詞的任何權(quán)重以及頁面包含的所有鏈接。

然后將所有這些信息放入調(diào)度程序中，以便以后進(jìn)行爬網(wǎng)。

網(wǎng)站所有者認(rèn)識到了搜索引擎結(jié)果中高排名和可見性的價值，為白帽SEO和黑帽SEO從業(yè)者創(chuàng)造了一個機(jī)會。據(jù)行業(yè)分析師丹尼•沙利文（DannySullivan）稱，

“搜索引擎優(yōu)化”一詞可能在1997年開始使用。Sullivan認(rèn)為Bruce Clay是最早推廣該術(shù)語的人之一2007年5月2日J(rèn)ason Gambert試圖通過說服亞利桑那州商標(biāo)局證明seo是一個涉及關(guān)鍵字操作而非“營銷服務(wù)”的“過程”，為seo添加商標(biāo)。

早期版本的搜索算法依賴于網(wǎng)站管理員提供的信息，如關(guān)鍵字meta標(biāo)簽或aliweb等引擎中的索引文件。

元標(biāo)記提供了每個頁面內(nèi)容的指南。然而，使用元數(shù)據(jù)對頁面進(jìn)行索引并不可靠，因為站長在meta標(biāo)記中選擇關(guān)鍵字可能是站點實際內(nèi)容的不準(zhǔn)確表示。

元標(biāo)記中不準(zhǔn)確、不完整和不一致的數(shù)據(jù)可能并確實會導(dǎo)致頁面在不相關(guān)的搜索中排名。

Web內(nèi)容提供商還操縱頁面HTML源代碼中的某些屬性，以期在搜索引擎中排名良好。

到1997年，搜索引擎設(shè)計者認(rèn)識到，網(wǎng)站管理員是MAK為了在他們的搜索引擎中取得好的排名，一些網(wǎng)站管理員甚至用過多或不相關(guān)的關(guān)鍵詞填充頁面，

從而操縱他們在搜索結(jié)果中的排名。早期的搜索引擎，如Altavista和InfoSeek，調(diào)整了它們的算法以防止網(wǎng)站管理員操縱排名。