網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具

要在您的網(wǎng)站上進(jìn)行有意義的科學(xué)測(cè)試，您可能需要使用網(wǎng)站優(yōu)化工具。大多數(shù)網(wǎng)站優(yōu)化工具都是在線軟件服務(wù)，可以在不同的頁(yè)面或網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間劃分流量，并測(cè)量人們對(duì)每個(gè)變量的響應(yīng)方式。

以下是您的一些選擇：

谷歌內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。谷歌內(nèi)容實(shí)驗(yàn)實(shí)際上是谷歌分析的一個(gè)免費(fèi)工具，所以你真的沒(méi)有任何理由不去測(cè)試。然而，要記住的一件事是，GCE并不能給你實(shí)時(shí)的結(jié)果，所以它可能不是每個(gè)人的一個(gè)很好的選擇。

解開(kāi)。如果你只需要測(cè)試一個(gè)登錄頁(yè)，那么就可以取消綁定。它是一個(gè)功能強(qiáng)大且易于使用的系統(tǒng)，允許您快速創(chuàng)建和測(cè)試各種登錄頁(yè)面。

優(yōu)化。與Google內(nèi)容實(shí)驗(yàn)相比，Optimizly是一個(gè)更昂貴的選擇，但它也有一些額外的功能，可以提供對(duì)測(cè)試結(jié)果的更多洞察。

可視化網(wǎng)站優(yōu)化器。視覺(jué)網(wǎng)站優(yōu)化器（vwo）比優(yōu)化器便宜一點(diǎn)，并且具有非常直觀的界面，因此它是破壞性廣告中我們最喜歡的網(wǎng)站優(yōu)化鑲嵌工具之一。

如果你剛開(kāi)始網(wǎng)站優(yōu)化，我建議你先試試谷歌內(nèi)容實(shí)驗(yàn)或者取消綁定。雖然它們沒(méi)有optimize或vwo的全部功能，但它們既便宜又易于實(shí)現(xiàn)，因此它們是一種嘗試網(wǎng)站測(cè)試的好方法。

開(kāi)始第一次測(cè)試

一旦你知道你的網(wǎng)站需要優(yōu)化的領(lǐng)域，并且你已經(jīng)選擇了一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具，你就可以把你的測(cè)試策略放在一起了。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化策略需要計(jì)劃和文檔，但是如果你事先投入工作，你的測(cè)試將更加有效和有用。

有效的網(wǎng)站優(yōu)化策略有四個(gè)基本部分：

1。買(mǎi)方角色

每一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)工作都始于對(duì)目標(biāo)受眾的深刻理解。了解目標(biāo)受眾的最佳方法之一是創(chuàng)建一個(gè)詳細(xì)的買(mǎi)家角色。你越了解你的受眾，就越容易找到滿足你目標(biāo)市場(chǎng)需求的新設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

以下是一些你應(yīng)該了解的關(guān)于你的聽(tīng)眾的基本信息：

年齡（平均，他們多大？）

性別（他們主要是男性還是女性？均勻地分開(kāi)？）

需求（他們的相關(guān)職責(zé)是什么？他們的責(zé)任是什么？）

預(yù)算（他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(qián)？您是否需要注意價(jià)格敏感性？）

目標(biāo)（他們?cè)噲D實(shí)現(xiàn)什么？您的產(chǎn)品或服務(wù)有何幫助？）

賣(mài)點(diǎn)（什么讓你的客戶對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣？）

癥結(jié)（您的產(chǎn)品或服務(wù)為潛在客戶解決了哪些問(wèn)題？）

成功測(cè)試的關(guān)鍵是找出目標(biāo)受眾想要和需要什么。一旦你知道了這一點(diǎn)，你就需要弄清楚怎么給他們。

2。定義你的目標(biāo)

記住，網(wǎng)站優(yōu)化的重點(diǎn)是讓更多的人做你想讓他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上做的事情。如果你沒(méi)有清晰的、可衡量的目標(biāo)，你就不會(huì)真正知道你的測(cè)試結(jié)果是否有意義。

在將測(cè)試策略放在一起之前，請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：

我的最終營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么？（如果你回答“為了增加銷(xiāo)量”，那就給自己一顆金星吧）。

我的測(cè)試將如何幫助您實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)？（增加表格提交量？購(gòu)買(mǎi)？電子郵件注冊(cè)？打電話？）.

我的理想客戶是什么樣子的？（這是一次性大采購(gòu)嗎？隨著時(shí)間的推移大量購(gòu)買(mǎi)？還有別的嗎？）

我是想增加轉(zhuǎn)換量還是轉(zhuǎn)換質(zhì)量？

如果你真的想增加銷(xiāo)量，那么運(yùn)行一個(gè)旨在讓人們觀看你的“關(guān)于我們”視頻（除非這是你營(yíng)銷(xiāo)漏斗的一個(gè)關(guān)鍵部分）的測(cè)試可能是沒(méi)有意義的。一個(gè)好的測(cè)試策略旨在幫助您實(shí)現(xiàn)真正的目標(biāo)，所以在您開(kāi)始運(yùn)行測(cè)試之前澄清您的目標(biāo)是很重要的。

3。創(chuàng)建假設(shè)

一旦你知道你的聽(tīng)眾是誰(shuí)，你想讓他們做什么，你就需要提出一些假設(shè)來(lái)測(cè)試。我們已經(jīng)討論了如何找到特定的測(cè)試機(jī)會(huì)，現(xiàn)在讓我們更詳細(xì)地了解一下如何提出替代設(shè)計(jì)和要測(cè)試的內(nèi)容：

以下是您的聽(tīng)眾可能無(wú)法轉(zhuǎn)換的一些潛在原因：

這個(gè)提議是錯(cuò)誤的（你的聽(tīng)眾在尋找一些具體的東西，而你沒(méi)有給他們）。

下一步是不清楚的（你的行動(dòng)要求可能很難找到，模棱兩可或無(wú)趣）。

你有一個(gè)副本提供不匹配（如果你的讀者在尋找一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案，結(jié)果是在一個(gè)復(fù)雜的頁(yè)面上，這會(huì)造成摩擦和混亂，或者，如果你的提供是復(fù)雜的，而你沒(méi)有解決一個(gè)重要的問(wèn)題，這會(huì)造成不必要的懷疑）。

你沒(méi)有喚起正確的情感（如果你沒(méi)有在聽(tīng)眾中激起正確的情感，他們不會(huì)覺(jué)得你很適合他們的需要）。

您的內(nèi)容令人困惑（寫(xiě)得不好、內(nèi)容難以閱讀或頁(yè)面設(shè)計(jì)不合理會(huì)使您的頁(yè)面太難處理）。

你的頁(yè)面看起來(lái)不可信（人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常謹(jǐn)慎，因此過(guò)度宣傳、糟糕的設(shè)計(jì)、缺乏社交信號(hào)或信任封條會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的轉(zhuǎn)化率。

您有錯(cuò)誤的流量（即使是最有效的站點(diǎn)也不會(huì)轉(zhuǎn)換不感興趣的流量這不完全是網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題，但是提高流量質(zhì)量將顯著提高測(cè)試的有效性）。

這不是一個(gè)全面的列表，但它應(yīng)該幫助您提出假設(shè)，以測(cè)試在您的網(wǎng)站優(yōu)化計(jì)劃。

4。記錄和學(xué)習(xí)

最后一步是實(shí)際運(yùn)行測(cè)試，記錄結(jié)果，然后使用所學(xué)內(nèi)容創(chuàng)建新的假設(shè)和測(cè)試。您的文檔可以是簡(jiǎn)單的，也可以是復(fù)雜的，但是記錄您正在測(cè)試的內(nèi)容和您的結(jié)果教給您的內(nèi)容是至關(guān)重要的。