2018年，中國(guó)有超過(guò)8億人擁有互聯(lián)網(wǎng)接入。西方營(yíng)銷人員的好消息是，該國(guó)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，并且在產(chǎn)品或服務(wù)受到影響時(shí)不怕拿出塑料。壞消息是你不會(huì)與谷歌（無(wú)論如何大量）聯(lián)系到谷歌。谷歌相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化對(duì)你在中國(guó)沒(méi)有多大好處，因?yàn)槟抢镒钍軞g迎的搜索引擎的名稱并非以“G”開(kāi)頭。在中國(guó)，擁有80％市場(chǎng)份額  的首選搜索門(mén)戶是百度。為中國(guó)觀眾進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一種完全不同的營(yíng)銷風(fēng)格，主要?dú)w功于中國(guó)的防火墻（GFW）。對(duì)于那些不熟悉的人，“ 中國(guó)防火墻（GFW）是中華人民共和國(guó)在國(guó)內(nèi)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的立法行動(dòng)和技術(shù)的結(jié)合�！币韵率谴蛉胫袊�(guó)市場(chǎng)需要了解的信息。

獲取.CN或不要打擾

百度在搜索結(jié)果排名中強(qiáng)烈支持.CN域名后綴（中國(guó)國(guó)家代碼）優(yōu)于.com。實(shí)際上，我建議甚至不要試圖在中國(guó)排名.com。您最好的策略是使用您已經(jīng)使用的相同域名前綴，并將其作為.CN版本購(gòu)買(mǎi)。例如，假設(shè)您的主要賺錢(qián)網(wǎng)站是HowToPeelAnOrange.com。雖然我通常會(huì)建議您前往Namecheap進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但您會(huì)發(fā)現(xiàn)它并未提供。嘗試使用GoDaddy，這將為您提供一個(gè)閃亮的新.CN域名，大約七塊錢(qián)。

其他百度特定的提示是不要將您的網(wǎng)站分散到多個(gè)域或?yàn)椴┛蛣?chuàng)建子域（或其他）; 你會(huì)受到懲罰。百度喜歡通過(guò)頂級(jí)域名（TLD）完成的所有工作。 下面看一下中國(guó)前1000個(gè)最明顯域名的TLD細(xì)分。雖然.com域名占大多數(shù)，但如果您是西方公司，請(qǐng)不要受該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的影響。百度不會(huì)留下深刻印象。重要的是他們?nèi)绾螌?duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。

網(wǎng)頁(yè)寄存，百度風(fēng)格

如果你關(guān)注世界舞臺(tái)，你可能會(huì)意識(shí)到中國(guó)喜歡在可能的情況下使用自己的資源。所以關(guān)于域名的討論也適用于網(wǎng)絡(luò)托管。這就是事情。你可能非常喜歡你的網(wǎng)絡(luò)主機(jī)。也許你每年春天都會(huì)把鮮花送到密蘇里州西平原的家庭辦公室。問(wèn)題是它位于中國(guó)境外，在百度列表的搜索結(jié)果中會(huì)對(duì)您不利。最重要的是你需要一個(gè)中國(guó)網(wǎng)站主機(jī)排名很好。如果你想知道如何找到一個(gè)可靠的，這是  一個(gè)很好的起點(diǎn)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主機(jī)的主題，請(qǐng)不要去共享主機(jī)路由。無(wú)論您身在何處，升級(jí)到專用或虛擬專用服務(wù)器都是一個(gè)好主意，但在嘗試阻止百度注意時(shí)它變得至關(guān)重要。共享托管的問(wèn)題在于您與數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)其他網(wǎng)站共享服務(wù)器空間和計(jì)算資源。如果你的一個(gè)鄰居不在線，整個(gè)服務(wù)器很可能會(huì)被取消響應(yīng)，讓你從頭開(kāi)始在其他地方重新開(kāi)始。最好從一開(kāi)始就獲得自己的服務(wù)器。如果你對(duì)所有這些花錢(qián)賺錢(qián)的前景感到茫然，請(qǐng)記住，中國(guó)有超過(guò)  四分之三的消費(fèi)者在線。你確實(shí)想要一些市場(chǎng)份額。

獲得ICP許可證

除了.CN域名和中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)主機(jī)，您還需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布許可證（ICP）; 這是政府允許您在中國(guó)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的機(jī)制。但是，如果沒(méi)有在該國(guó)的實(shí)際存在，您幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)獲得資格。您最好的選擇是與可以獲得許可證的當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)公司合作。您將需要ICP的商業(yè)版本，因?yàn)閭�(gè)人許可證不允許您追求利潤(rùn)。

如何查找中文關(guān)鍵字卷

到目前為止，我已經(jīng)討論了一些可能阻止您在百度上發(fā)布內(nèi)容或?qū)δ�的網(wǎng)站進(jìn)行排名的重要因素。當(dāng)然還有更多，但域名，托管和ICP要求是最重要的一些要求�，F(xiàn)在，您需要弄清楚如何查找關(guān)鍵字搜索量等指標(biāo)。到目前為止，顯而易見(jiàn)的是，您的Google廣告關(guān)鍵字規(guī)劃器將毫無(wú)用處，Google工具箱中的大多數(shù)其他搜索引擎優(yōu)化工具也是如此。從搜索引擎本身開(kāi)始。與Google一樣，您可以在搜索框中輸入關(guān)鍵字，并接收人們正在搜索的相關(guān)熱門(mén)關(guān)聯(lián)詞組的下拉列表。其他主要的中國(guó)搜索引擎包括奇虎360和搜狗。用這三個(gè)方法重復(fù)這個(gè)策略來(lái)提出主要關(guān)鍵詞。有了可能的關(guān)鍵詞列表，現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)入 - 你猜對(duì)了 - 百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師。與谷歌一樣，您有各種各樣的機(jī)會(huì)在搜索引擎促銷和廣告上花錢(qián)。您還可以選擇使用關(guān)鍵字規(guī)劃器進(jìn)行批量研究。它需要一個(gè)百度帳戶，但您不必花費(fèi)任何東西。

在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，您可以過(guò)濾以下指標(biāo)：

平均每日搜索量

平均每日移動(dòng)搜索量

關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度

估算的首頁(yè)出價(jià)成本

如果這個(gè)過(guò)程的這一部分看起來(lái)很熟悉，那么好; 這應(yīng)該。百度關(guān)鍵字規(guī)劃師與Google廣告關(guān)鍵字規(guī)劃師的相似之處可能并非偶然。是的，你應(yīng)該去使用百度工具的麻煩，不，試圖與谷歌聯(lián)系將無(wú)法正常工作。在中國(guó)的時(shí)候，就像中國(guó)人一樣。還有其他關(guān)鍵詞工具，如Zhanzhang，Aizhan和Ciku。至少要看看它們可能值得你花點(diǎn)時(shí)間，因?yàn)槟憧赡鼙劝俣雀�喜歡它。每個(gè)都有自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。試試看，看看哪種工具適合你。

頁(yè)面優(yōu)化

無(wú)論您是在談?wù)摪俣�，谷歌還是地球上的任何其他搜索引擎，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化的目標(biāo)都是一樣的。重點(diǎn)是讓蜘蛛很容易抓取并準(zhǔn)確地為您的網(wǎng)站編制索引，希望能夠在SERP中獲得更高的定位。在線企業(yè)家和SEO專業(yè)人士通過(guò)有序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，新鮮內(nèi)容和適當(dāng)使用關(guān)鍵字來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。如果你的網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)像一把緊密的小提琴一樣調(diào)到谷歌，請(qǐng)不要擔(dān)心，你不必全部廢棄它。認(rèn)為這是一個(gè)良好的開(kāi)端。

以下需要考慮的方面是百度特定的。

JavaScript：百度并不打算隱藏這樣一個(gè)事實(shí)：它的蜘蛛在運(yùn)行JavaScript時(shí)基本上會(huì)抓住它們的集體頭腦。換句話說(shuō)，如果您有JavaScript，AJAX內(nèi)容或JavaScript中的任何內(nèi)容或鏈接，最好擺脫它們，否則您的網(wǎng)站將在中國(guó)呈現(xiàn)不佳。社交分享小工具： Facebook，Twitter，YouTube等在中國(guó)有一個(gè)共同點(diǎn) - 它們已被中國(guó)政府封鎖。試圖使用它們會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站運(yùn)行緩慢，當(dāng)?shù)赜^眾會(huì)想知道您為什么不使用政府認(rèn)可的社交分享平臺(tái)  微信。

扁平或深層網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：眾所周知，百度的蜘蛛開(kāi)始分崩離析，試圖索引一個(gè)太深的網(wǎng)站，但平板看起來(lái)不那么熱，這些鏈接遍布每個(gè)頁(yè)面的所有地方。嘗試找到最大化用戶體驗(yàn)的平衡，但不要超過(guò)必要的深度。

內(nèi)部鏈接：以下是一些內(nèi)部鏈接的百度最佳實(shí)踐：

主頁(yè)應(yīng)僅鏈接到主要類別頁(yè)面。應(yīng)從主類別頁(yè)面鏈接子類別和其他頁(yè)面。

每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該鏈接回主頁(yè)。

在錨文本中包含良好的鏈接描述。

JavaScript或Flash中沒(méi)有鏈接。

更多指向頁(yè)面的內(nèi)部鏈接表明它對(duì)百度的重要性。

頁(yè)面越接近主頁(yè) - 以到達(dá)目的地所需的點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)衡量 - 它被認(rèn)為越重要。

孤立的頁(yè)面（未鏈接的頁(yè)面）將不會(huì)被編入索引。

正確的內(nèi)部鏈接與百度有很大關(guān)系。您可以通過(guò)清除損壞或重定向的鏈接來(lái)顯著提高搜索引擎排名，并再次使用錨文本非常清楚。

關(guān)鍵字展示位置： 至于在內(nèi)容中放置關(guān)鍵字，百度在算法復(fù)雜性方面落后于谷歌幾年。你的舊學(xué)校技術(shù)在某種程度上會(huì)有所幫助，但是不要把它作為像1995年這樣的關(guān)鍵詞的許可證。它們?nèi)匀粦?yīng)該在內(nèi)容中自然出現(xiàn)。

地理定位中國(guó)消費(fèi)者

多年來(lái)，營(yíng)銷人員針對(duì)的人群廣泛地描述為中產(chǎn)階級(jí)，受過(guò)教育，已婚，在性別和城市居住之間平均分配。直到最近，城市很快被歸類為居住在北京，上�；蛱旖蛉齻�(gè)城市或附近�，F(xiàn)在營(yíng)銷人員感覺(jué)這些區(qū)域可能已達(dá)到飽和點(diǎn)。換句話說(shuō)， 新客戶和更大市場(chǎng)份額的最大潛力可能在于所謂的二線和三線城市，其人口與芝加哥相似，而不是上海的2400萬(wàn)。精明的營(yíng)銷人員，看起來(lái)五到十年后，看到中產(chǎn)階級(jí)在二，三，甚至四線城市的爆炸式增長(zhǎng)。對(duì)于在線工作，任務(wù)是在其他人之前利用這些尚未開(kāi)發(fā)的（通過(guò)西方品牌）領(lǐng)域。雖然電視長(zhǎng)期以來(lái)一直主導(dǎo)著中國(guó)的景觀作為主要的營(yíng)銷媒介，但事情正在迅速發(fā)生變化�？紤]以下策略，讓您的品牌在中國(guó)的邊遠(yuǎn)地區(qū)得到認(rèn)可。

除了移動(dòng)之外  什么都有：雖然人們普遍認(rèn)為美國(guó)和其他西方國(guó)家最多使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，但最近的研究  表明，61％的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量屬于移動(dòng)設(shè)備。因此，您不僅要向在線受眾群體銷售產(chǎn)品，還要向移動(dòng)設(shè)備受眾群體銷售產(chǎn)品。這意味著您網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面，您發(fā)送的每封電子郵件以及您創(chuàng)建的每個(gè)社交媒體帖子或廣告都應(yīng)反映這一現(xiàn)實(shí)。品牌推廣：如果您已經(jīng)擁有一個(gè)成功的品牌，那么您顯然做得對(duì)。但是，吸引中國(guó)客戶可能需要從小調(diào)整到完整的品牌改革。最重要的是表明您了解當(dāng)?shù)氐奈幕�和偏好。舉個(gè)例子：你是西方蘇格蘭制造商嗎？在中國(guó)，他們喜歡喝冰和綠茶。在您的營(yíng)銷中反映當(dāng)?shù)氐钠�好是個(gè)好主意。

最后的想法

這個(gè)討論的一個(gè)方面還沒(méi)有涉及到。事實(shí)上，我一直堅(jiān)持到最后，所以你會(huì)記得更好的機(jī)會(huì)。雖然中國(guó)人是貪婪的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者，但你的網(wǎng)站計(jì)劃和所有的營(yíng)銷都是用中文寫(xiě)的，為了所有神圣的愛(ài)，不要依賴自動(dòng)翻譯軟件。您不知道在呈現(xiàn)錯(cuò)誤的單詞或短語(yǔ)時(shí)可能導(dǎo)致的負(fù)面銷售反彈。