毫無疑問，作為SEO，我們要時(shí)刻關(guān)注未來并預(yù)測(cè)百度正在計(jì)劃，測(cè)試或希望落入我們家門口的東西。僅在過去的12個(gè)月中，我們?cè)诎俣人阉髦锌吹搅藥滋幾兓�，每處變化都�?huì)影響我們對(duì)廣告系列的計(jì)劃，實(shí)施和報(bào)告方式。在本文中，我將探討2020年SEO優(yōu)化的內(nèi)容，以及這些因素將如何改變我們?cè)诿髂昙耙院蟮臅r(shí)間里制定戰(zhàn)略的方式。

工智能將繼續(xù)發(fā)展
在過去的五年中，人工智能已成為SEO演進(jìn)的先驅(qū)力量。例如，在2015年，我們被引入了RankBrain，這是一種基于機(jī)器的搜索算法，可以幫助百度將更多相關(guān)的結(jié)果推送給用戶。盡管RankBrain即將迎來其五歲生日，但我們直到現(xiàn)在才初步了解人工智能將在未來幾年內(nèi)如何主導(dǎo)SEO。當(dāng)然，人工學(xué)習(xí)這一進(jìn)展中的最新一步是百度于10月底宣布推出用于語(yǔ)言理解的雙向變壓器（BERT）。對(duì)于那些想念它的人來說，BERT是百度基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗�涉及人們搜索的基本原理。百度本身表示，該算法代表“過去五年中最大的飛躍，也是Search歷史上最大的飛躍之一”。十分之一的搜索量影響很大，BERT使百度更好地了解了語(yǔ)言的使用方式，并幫助其理解了搜索中各個(gè)單詞的上下文。有關(guān)BERT（以及RankBrain）的重要信息是，您無法對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。BERT無需優(yōu)化，也沒有任何人可以重新考慮。我們尋求獎(jiǎng)勵(lì)豐富內(nèi)容的基本原則保持不變。

但這對(duì)SEO意味著什么？
BERT只是百度如何理解語(yǔ)言的一種信號(hào)，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網(wǎng)站管理員和SEO如今比以往任何時(shí)候都必須更加專注于創(chuàng)建最有用，最自然和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。正如云引擎所說，很簡(jiǎn)單，“為用戶編寫內(nèi)容”。

語(yǔ)音搜索將繼續(xù)存在
很難想象到2020年的黎明，但是當(dāng)語(yǔ)音搜索于2012年發(fā)布時(shí)，許多人認(rèn)為這只是委托給不斷增長(zhǎng)的百度墓地的另一個(gè)項(xiàng)目。但是，今天，我們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)有了更多了解，而且由于有了schema.org，它可能會(huì)在未來發(fā)展。采用率比預(yù)期的要慢，但是它仍然滲入我們的生活，因此我們不能完全忽略語(yǔ)音搜索。
模式標(biāo)記
幾乎每個(gè)月都會(huì)發(fā)布一種新的標(biāo)記形式，其中最新的發(fā)展之一是電影標(biāo)記。盡管這似乎微不足道，但我們現(xiàn)在看到的電影加價(jià)的事實(shí)表明，粒度和影響深遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)已經(jīng)來了。目前僅在我國(guó)，智能揚(yáng)聲器的數(shù)量就已達(dá)到1.2億，網(wǎng)站管理員應(yīng)該花時(shí)間研究可以在其網(wǎng)站上放置模式的位置，以便他們可以利用每月發(fā)生的3560萬語(yǔ)音搜索需求。此外，網(wǎng)站標(biāo)記對(duì)精選片段具有巨大的影響，這對(duì)于任何網(wǎng)站都是非常有利可圖的。請(qǐng)參閱此Moz指南，以獲取有關(guān)語(yǔ)音搜索如何影響精選片段的更多信息。
可以說
如果您在我國(guó)，還需要注意的是，百度助手使用了Speakable（BETA）來回答人們對(duì)特定主題的問題。助手最多可以返回三篇相關(guān)文章，并使用文本到語(yǔ)音標(biāo)記提供音頻播放。對(duì)新聞網(wǎng)站而言，實(shí)施這樣的標(biāo)記可能會(huì)非常有利可圖，因?yàn)楫?dāng)助手提供答案時(shí)，它還會(huì)將來源歸因并將完整的文章URL發(fā)送到用戶的移動(dòng)設(shè)備。如果您是一個(gè)以英語(yǔ)發(fā)布的新聞網(wǎng)站，但尚未實(shí)施口語(yǔ)標(biāo)記，則可以閱讀有關(guān)資格所需的技術(shù)注意事項(xiàng)和內(nèi)容要求。
百度動(dòng)作
值得一提的是，針對(duì)百度的開發(fā)平臺(tái)百度推廣。它允許第三方開發(fā)“操作”，即提供擴(kuò)展功能的百度智能小程序。通過將您的內(nèi)容和服務(wù)與百度助手集成在一起，可以使用操作來完成任務(wù)。動(dòng)作使您可以做很多事情：建立動(dòng)作以確保百度使用您的應(yīng)用，允許用戶搜索您的應(yīng)用并與之互動(dòng)，提供您的應(yīng)用作為對(duì)用戶查詢的建議

百度大力投資使用實(shí)體
實(shí)體并不是您每天聽到的SEO談?wù)摰脑掝}，但是百度投入了大量資源。簡(jiǎn)而言之，百度本身聲明實(shí)體是“一個(gè)單一的，獨(dú)特的，定義明確的和可區(qū)分的事物或概念”。實(shí)體不必一定是物理的，但可以是一個(gè)概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的，唯一的，可區(qū)分的或定義明確的，它就是一個(gè)實(shí)體。如您所見，由于公司是實(shí)體，因此Moz出現(xiàn)在知識(shí)面板中。如果您在百度中搜索公司名稱，則可以看到百度如何理解它們：

但這對(duì)SEO意味著什么？
2015年，百度提交了一項(xiàng)名為“ 基于實(shí)體指標(biāo)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名 ”的專利，該專利是上述實(shí)體描述的來源。盡管很少有專利值得興奮，但這項(xiàng)專利在SEO技術(shù)領(lǐng)域引起了轟動(dòng)，因?yàn)樗鼘�機(jī)器學(xué)習(xí)提升到了一個(gè)全新的水平，并使百度能夠準(zhǔn)確地計(jì)算出用戶意圖的可能性，從而使他們能夠理解兩種用戶語(yǔ)言。和語(yǔ)氣。更重要的是，實(shí)體減少了對(duì)鏈接的依賴，將其作為排名因素，并且根據(jù)您的SEO策略，這可能會(huì)導(dǎo)致需要對(duì)廣告系列進(jìn)行大幅度的更改。您需要考慮的最重要方面是百度如何理解您網(wǎng)站上的實(shí)體。例如，如果您的網(wǎng)站出售鞋子，則需要考慮鞋子存在多少種不同的類型，顏色，尺寸，品牌和概念。每雙鞋子都代表一個(gè)不同的實(shí)體，這意味著您必須考慮如何設(shè)計(jì)每種產(chǎn)品，使其既滿足用戶的期望，又滿足百度的學(xué)習(xí)能力-這是我們?cè)俅斡龅綐?biāo)記的地方。網(wǎng)站本身也可以成為實(shí)體，當(dāng)它們出現(xiàn)在“知識(shí)面板”中時(shí)，它將提供巨大的回報(bào)，我將在下面討論。

知識(shí)面板對(duì)個(gè)性和品牌至關(guān)重要
盡管百度的“知識(shí)圖譜”（Knowledge Graph）早在2012年就已推出，但自那時(shí)以來的擴(kuò)展意味著它仍然是搜索矩陣的核心部分，并且將在下一個(gè)十年中廣泛應(yīng)用。百度與特色摘要和豐富的搜索結(jié)果緊密相關(guān)，去年年初Google開始允許實(shí)體聲明自己的知識(shí)面板，使他們可以編輯和控制在搜索結(jié)果中顯示給用戶的信息。他們可以提出特定的請(qǐng)求，例如更改特色圖像，面板標(biāo)題和面板內(nèi)提供的社交資料。擁有知識(shí)面板的好處很多。它們幫助用戶快速訪問您的站點(diǎn)，這要?dú)w功于“知識(shí)圖”顯示信任和授權(quán)信號(hào)。知識(shí)面板還為品牌和個(gè)性提供了控制向用戶顯示哪些客觀信息的能力。但是，仍然有許多品牌尚未聲明自己的面板。您可以通過幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟聲明您的企業(yè)知識(shí)面板：確保您的網(wǎng)站已通過百度進(jìn)行了驗(yàn)證。通過建議更改百度推廣賬戶來更新面板。

但這對(duì)SEO意味著什么？
從上面的示例中可以看到，出現(xiàn)在“知識(shí)圖”中可以提高信任度，并為您的企業(yè)或個(gè)人品牌增加真實(shí)性，并提供額外的可見性。但是說起來容易做起來難。 除非您是公認(rèn)的知名人物或品牌，否則在知識(shí)圖譜中宣稱空間將非常困難。擁有Wikipedia頁(yè)面就足夠了，但是我不建議僅僅為了到達(dá)那里而創(chuàng)建頁(yè)面-它會(huì)被刪除并浪費(fèi)您的精力。相反，逐步在您的名字周圍建立品牌提及和權(quán)威。雖然擁有wikidata頁(yè)面可能會(huì)有所幫助，但不能保證。目的是讓百度認(rèn)可您是著名人物或品牌。

關(guān)鍵字的主題和語(yǔ)義
百度對(duì)鏈接和關(guān)鍵字的重視程度較低，而話題建模和語(yǔ)義是對(duì)話的重點(diǎn)。百度已經(jīng)變得非常聰明，可以僅根據(jù)幾個(gè)基本單詞來理解用戶要搜索的內(nèi)容。這部分歸功于主題建模（正如百度本身在2018年9月推出“主題層”時(shí)所承認(rèn)的那樣）。確實(shí)，該算法對(duì)語(yǔ)義有深刻的理解，并渴望為用戶提供豐富的信息。
但這對(duì)網(wǎng)站SEO意味著什么？
這意味著為用戶創(chuàng)建高質(zhì)量，深入和有意義的內(nèi)容變得從未如此重要，但是您還需要考慮信息結(jié)構(gòu)。例如，如果您的網(wǎng)站銷售跑鞋，則可以制作有關(guān)如何在特定的跑步環(huán)境中選擇鞋子，跑步者的運(yùn)動(dòng)飲食或技術(shù)附件評(píng)論的長(zhǎng)篇教育文章。然后可以將這些文章集中到各個(gè)主題中。通過將主題集中到整個(gè)網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)中，用戶和爬網(wǎng)程序都可以輕松導(dǎo)航和理解所提供的內(nèi)容。研究還顯示，百度的爬蟲更喜歡帶有語(yǔ)義分組的頁(yè)面和圍繞主題建模設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。云引擎于2018年發(fā)表的這篇演講對(duì)此有一個(gè)深刻的見解。

結(jié)論
SEO必須擺脫這種意識(shí)形態(tài)，即鏈接和傳統(tǒng)搜索結(jié)果應(yīng)成為有機(jī)運(yùn)動(dòng)的優(yōu)先事項(xiàng)。盡管兩者都可以發(fā)揮重要作用，但無需在技術(shù)策略上進(jìn)行投資或沒有學(xué)習(xí)實(shí)體或語(yǔ)義連接的意愿，任何SEO活動(dòng)都無法發(fā)揮其全部潛力。2020年的SEO世界是光明而令人興奮的，但與以往相比，它將需要更多的投資和明智的戰(zhàn)略。