什么是關(guān)鍵字？
關(guān)鍵字是定義您的內(nèi)容相關(guān)的想法和主題。就網(wǎng)站優(yōu)化SEO而言，它們是搜索者輸入到搜索引擎中的單詞和短語，也稱為“搜索查詢”。如果您將頁面上的所有內(nèi)容（包括所有圖像，視頻，副本等）都簡化為簡單的單詞和短語，那么這些就是您的主要關(guān)鍵字。作為網(wǎng)站所有者和內(nèi)容創(chuàng)建者，您希望頁面上的關(guān)鍵字與人們正在搜索的內(nèi)容相關(guān)，以便他們更有機(jī)會(huì)在結(jié)果中找到您的內(nèi)容。

為什么網(wǎng)站關(guān)鍵字很重要？
關(guān)鍵字很重要，因?yàn)樗鼈兪侨藗冋�在搜索的�?nèi)容與您提供的滿足需求的內(nèi)容之間的關(guān)鍵。您在搜索引擎上排名的目標(biāo)是從搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）吸引自然流量到您的網(wǎng)站，并且您選擇定位的關(guān)鍵字（除其他外，還包括您選擇包含在內(nèi)容中的關(guān)鍵字）將確定您獲得什么樣的流量。例如，如果您擁有一家高爾夫店，則可能希望為“新俱樂部”排名-但是，如果您不小心，可能最終會(huì)吸引到對(duì)在黑夜后尋找新的跳舞場(chǎng)所感興趣的人潮。關(guān)鍵字與您的受眾既與內(nèi)容有關(guān)，也與受眾同樣重要，因?yàn)殛P(guān)鍵字描述的方式可能與某些人要求的方式略有不同。該隊(duì)伍以及有機(jī)地創(chuàng)建內(nèi)容和驅(qū)動(dòng)器訪問您的網(wǎng)站，你需要了解這些游客的需求-他們使用的語言和內(nèi)容，他們所尋求的類型。您可以通過與客戶交談，參加論壇和社區(qū)團(tuán)體活動(dòng)以及使用諸如關(guān)鍵字瀏覽器之類的工具進(jìn)行自己的關(guān)鍵字研究來做到這一點(diǎn)。

什么是長尾關(guān)鍵字？
關(guān)鍵字可以是廣泛且影響深遠(yuǎn)的（通常稱為“頭部關(guān)鍵字”），也可以是多個(gè)術(shù)語的更具體的組合-這些通常稱為“長尾關(guān)鍵字”。 
單個(gè)關(guān)鍵字似乎是您的最終目標(biāo)，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常具有誘人的高搜索量。但是，他們通常競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。您可能希望您的精品服裝店在“衣服”方面排名，但是要超過Zappos和Nordstrom則很難。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，單字關(guān)鍵字可能會(huì)含糊不清。如果某人正在搜索“狗”，則您不知道他們是否想要狗的品種列表，有關(guān)狗食的信息，購買狗項(xiàng)圈的地方，或者只是一個(gè)帶有可愛狗照片的網(wǎng)站。長尾關(guān)鍵字通常具有更明確定義的意圖。例如，“最適合小狗的有機(jī)狗糧”或“西雅圖便宜的狗步行者”。您還會(huì)發(fā)現(xiàn)長尾關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)較少，有較小的網(wǎng)站可以闖入并在SERP上留下自己的烙印的空間。

在網(wǎng)站上使用關(guān)鍵字
僅在網(wǎng)站上添加關(guān)鍵字是不好的。創(chuàng)造引人注目的內(nèi)容是為真實(shí)的人提供真正的價(jià)值，而不僅僅是向百度的機(jī)器人朋友發(fā)送提示。您需要遵循一些基本的關(guān)鍵字使用規(guī)則，以開始使用。在您的網(wǎng)站每一頁上，機(jī)器人和人類通常希望看到的地方都應(yīng)使用唯一的關(guān)鍵字，以使他們確信自己在追求什么。這包括標(biāo)題標(biāo)簽和內(nèi)容正文，這引出了重要的一點(diǎn)：點(diǎn)擊誘餌的陷阱。您可能會(huì)相信，通過為內(nèi)容提供誘人的模糊標(biāo)題來吸引更多點(diǎn)擊，但是通過掩蓋頁面的實(shí)際含義，您選擇了某些關(guān)鍵字功能。您還可以查看將主要關(guān)鍵字用于URL，頁面上的H1標(biāo)簽，元描述和頁面上圖像的alt屬性。所有這些地方都可以幫助搜索引擎了解您的內(nèi)容的真正含義。在這些區(qū)域中使用關(guān)鍵字是將內(nèi)容定位到搜索的最基本方法。它不會(huì)立即將您帶到結(jié)果的頂部，但這是必不可少的SEO。不采取這些基本步驟會(huì)使您無法通過其他方式進(jìn)行排名。

使用關(guān)鍵字制定內(nèi)容策略
盡管您通�？梢詮年P(guān)鍵字開始并圍繞該術(shù)語創(chuàng)建內(nèi)容，但是有時(shí)您的內(nèi)容已經(jīng)存在，并且需要弄清楚如何將其與關(guān)鍵字匹配。為此，創(chuàng)建所謂的“內(nèi)容到關(guān)鍵字映射”。創(chuàng)建此地圖可以幫助您了解現(xiàn)有內(nèi)容的影響，并確定需要填補(bǔ)的薄弱環(huán)節(jié)或空白。當(dāng)關(guān)鍵字定義網(wǎng)站的每個(gè)頁面時(shí)，您可以使用它們來組織內(nèi)容并制定策略。執(zhí)行此操作的最基本方法是啟動(dòng)電子表格（您的“關(guān)鍵字的內(nèi)容映射”）并為每篇文章標(biāo)識(shí)主要關(guān)鍵字。然后，您可以根據(jù)自己的要求構(gòu)建工作表，添加關(guān)鍵字搜索量，自然訪問量，頁面權(quán)限以及任何其他對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要的指標(biāo)。理想情況下，您希望網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都定位一個(gè)唯一的主關(guān)鍵字。一般而言，您的首頁將針對(duì)非常廣泛的行業(yè)術(shù)語，并且在創(chuàng)建類別頁面，產(chǎn)品頁面和文章時(shí)，它們將深入您的細(xì)分市場(chǎng)并針對(duì)更具體的需求。