歡迎來(lái)到我們的教育級(jí)新系列的最新文章！在我們的最后一集中，南京云引擎網(wǎng)絡(luò)教您如何為客戶(hù)準(zhǔn)備智能的網(wǎng)站優(yōu)化SEO報(bào)告，以提供令人印象深刻的，可行的見(jiàn)解。今天，我們友好的培訓(xùn)計(jì)劃經(jīng)理李經(jīng)理在這里向您展示一個(gè)簡(jiǎn)單的工作流程，可在單個(gè)網(wǎng)站上定位多個(gè)關(guān)鍵詞。對(duì)于那些參加過(guò)云引擎訓(xùn)練營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，您會(huì)知道我們進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的目的是確定概念而不是單個(gè)關(guān)鍵詞。SEO中對(duì)此的通用術(shù)語(yǔ)是“小眾關(guān)鍵詞”。我認(rèn)為“利基”是一組相關(guān)的詞或概念，它們實(shí)質(zhì)上是同一查詢(xún)的變體。
例：
讓我們假裝我的廣義主題是：貓為什么要抽搐？
此主題中的一些特定領(lǐng)域主題是：
為什么我的貓總是把東西扔掉？我的貓為什么破壞我的家具？我為什么同意得到這只貓？
然后，我可以使用關(guān)鍵字資源管理器或其他工具查找這些利基主題的變體，尋找質(zhì)量最好的關(guān)鍵字（難度，搜索量，機(jī)會(huì)等）。通過(guò)以這種方式組織關(guān)鍵字研究，它在概念上與百度的Hummingbird算法更新的搜索邏輯保持一致。一旦確定了適合本主題的利基主題，我們便會(huì)深入研究特定的關(guān)鍵字變體，以尋找可以進(jìn)行排名的機(jī)會(huì)。關(guān)鍵字研究訓(xùn)練營(yíng)課程將深入介紹此過(guò)程。
我應(yīng)該針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站嗎？
大多數(shù)網(wǎng)站的答案都是肯定的。如果您制定了僅針對(duì)一個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化頁(yè)面的策略，則可能會(huì)導(dǎo)致很多問(wèn)題。例如，如果內(nèi)容編寫(xiě)者覺(jué)得頁(yè)面只限于一個(gè)關(guān)鍵詞，他們可能會(huì)開(kāi)發(fā)非常薄的內(nèi)容，而不會(huì)詳細(xì)討論更廣泛的概念。反過(guò)來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理可能最終會(huì)在多個(gè)頁(yè)面上散布有價(jià)值的信息，這降低了每個(gè)頁(yè)面的潛在權(quán)限。這樣，您的網(wǎng)站架構(gòu)可能會(huì)變得多余，從而使搜索引擎不太可能區(qū)分您的獨(dú)特價(jià)值并將其交付給SERP。正如最近的研究表明，單個(gè)高級(jí)頁(yè)面可以顯示數(shù)十個(gè)（甚至數(shù)百個(gè)）SERP。一個(gè)好的做法是識(shí)別與給定主題相關(guān)的相關(guān)搜索查詢(xún)，然后將這些查詢(xún)用作您的H2標(biāo)題。那么，如何找到合適的關(guān)鍵詞主題呢？我使用的這個(gè)過(guò)程依賴(lài)于一個(gè)相對(duì)較新的SERP功能：“人們也要問(wèn)”框。
如何找到利基關(guān)鍵詞
第1步：在搜索引擎中輸入相關(guān)問(wèn)題
問(wèn)題格式的搜索查詢(xún)非常有用，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)生成精選的摘要。精選摘要是顯示在搜索結(jié)果頂部的小方框，通常顯示一到兩個(gè)句子的答案或列表。最近，當(dāng)顯示特色片段時(shí)，通常在附近還有一個(gè)框，其中顯示“ People also Ask”（第二個(gè)人），這第二個(gè)框使您可以窺視搜索算法的邏輯，它向您展示了搜索引擎“認(rèn)為”與之密切相關(guān)的主題。
第2步：選擇最相關(guān)的“人們也問(wèn)”查詢(xún)
看一看那些最初的“人們也問(wèn)”建議。它們通常是查詢(xún)的不同變體，表示略有不同的搜索意圖。選擇最符合目標(biāo)用戶(hù)搜索意圖的搜索引擎。怎么了？與您選擇的第一個(gè)選項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的一組新的三個(gè)“有人也要提問(wèn)”建議將出現(xiàn)在列表的底部 。這就是為什么我將這些稱(chēng)為“自行選擇冒險(xiǎn)”框。對(duì)于每個(gè)選擇，您都將深入搜索引擎定義的主題。
第3步：使用低價(jià)值精選片段查找建議
每個(gè)“人們也要問(wèn)”的建議都是一個(gè)特色片段。當(dāng)您通過(guò)一個(gè)接一個(gè)地選擇“人們也要問(wèn)”來(lái)深入探討該主題時(shí)，請(qǐng)留意那些沒(méi)有特別幫助的特色片段。這是搜索引擎試圖生成對(duì)問(wèn)題的簡(jiǎn)單答案，而沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)的程度。這些提供了機(jī)會(huì)。跟蹤那些您認(rèn)為可以改進(jìn)的地方。在以下示例中，我們看到“特色摘要”是由一篇文章生成的，該文章未能完全回答普通用戶(hù)的問(wèn)題。
第4步：編制“人們也要問(wèn)”問(wèn)題的列表
使用“ People Also Ask”框深入研究了算法的上下文相關(guān)結(jié)果后，列出所有與所需主題高度相關(guān)的問(wèn)題。我通常會(huì)在找到它們時(shí)將它們堆入Excel工作表中。
第5步：使用關(guān)鍵字研究工具分析您的單詞列表
使用您知道會(huì)生成精選代碼段的關(guān)鍵字列表，將這些單詞插入Keyword Explorer或您首選的關(guān)鍵字研究工具中�，F(xiàn)在，只需對(duì)關(guān)鍵字應(yīng)用正常的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（通常是搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)合）。
步驟6：將關(guān)鍵字套用到網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽
在將列表縮小到要在頁(yè)面上定位的一組關(guān)鍵字后，讓您的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開(kāi)始工作，為問(wèn)題提供相關(guān)的，有價(jià)值的答案。將您的目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)題標(biāo)簽（H2，H3），并在這些標(biāo)題后緊跟一個(gè)簡(jiǎn)潔而有價(jià)值的描述。
衡量廣告系列中的利基關(guān)鍵詞
在內(nèi)容編寫(xiě)者生成內(nèi)容的同時(shí)，您可以更新Moz Pro廣告系列，并開(kāi)始為標(biāo)題標(biāo)簽中所使用的關(guān)鍵字確定排名位置。將關(guān)鍵字添加到您的廣告系列，然后適當(dāng)?shù)貥?biāo)記它們。我建議使用與利基主題相關(guān)的標(biāo)簽。
例如，讓我們假裝我有一家可以幫助人們找到丟失的寵物的公司。一個(gè)常見(jiàn)的利基話題與試圖找到狗窩電話號(hào)碼的人有關(guān)。在該主題區(qū)域內(nèi)，將有數(shù)十種變體。假設(shè)我寫(xiě)了一篇有用的文章，內(nèi)容涉及如何快速查找附近動(dòng)物收容所和狗窩的電話號(hào)碼。在這種情況下，我會(huì)在Moz Pro廣告系列排名工具中用“狗窩電話號(hào)碼”之類(lèi)的標(biāo)簽標(biāo)記該文章中我定位的所有關(guān)鍵字。然后，寫(xiě)完帖子后，我只需選擇標(biāo)簽“犬舍電話號(hào)碼”，就可以報(bào)告我使用的所有搜索詞的平均搜索可見(jiàn)性。如果文章成功，我應(yīng)該看到排名平均上升，表明我正在為多個(gè)關(guān)鍵詞排名。
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