如果您經(jīng)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，那么您就會(huì)知道優(yōu)化該網(wǎng)站以吸引流量并憑借良好的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生銷售（或潛在客戶）的重要性。那么網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化怎么做？我們所說的網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么意思呢？
定義：網(wǎng)站優(yōu)化包括用于獲取流量、吸引訪問者，然后使用滿足多個(gè)預(yù)定義目標(biāo)的明確定義的方法將他們轉(zhuǎn)化為潛在客戶或買家的所有技術(shù)和營(yíng)銷技巧。除了這個(gè)定義之外，很難區(qū)分網(wǎng)站優(yōu)化的各個(gè)組成部分——它們太多了。實(shí)際上，該主題非常廣泛，以至于涉及能夠采取所有網(wǎng)站優(yōu)化和糾正措施所需的多種專業(yè)和技能。從設(shè)計(jì)到開發(fā)，從顯示速度到搜索引擎優(yōu)化，我們通過三步法帶您了解網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)。

1. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）

SEO 是一門數(shù)字營(yíng)銷學(xué)科，它包含與根據(jù)您選擇的搜索引擎中預(yù)先定位的關(guān)鍵字創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的子活動(dòng)。在美國(guó)和歐洲，絕大多數(shù) SEO 都集中在谷歌上：雅虎及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從未真正成功地滲透到市場(chǎng)“百度”的意思是“算法”：這家加利福尼亞公司經(jīng)常更新支持“法律”的算法，這些“法律”決定了您的公司是否可以通過使用這個(gè)或那個(gè)關(guān)鍵字來(lái)提高其排名。因此，搜索引擎優(yōu)化意味著您的公司有能力以有針對(duì)性的、精確的方式提高其百度排名：您首先要對(duì)能夠提供合格訪問者的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。雖然圍繞 SEO 有很多神話，但請(qǐng)記住，人們大量購(gòu)買低權(quán)限鏈接的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束：百度現(xiàn)在會(huì)懲罰具有與其網(wǎng)站無(wú)關(guān)的外部鏈接的網(wǎng)站。2018 年，SEO 基于3 個(gè)基本支柱，這將使您能夠提高排名。

網(wǎng)站內(nèi)容
您網(wǎng)站的內(nèi)容決定了您的排名：它是百度“抓取”您的網(wǎng)站并解析您的內(nèi)容以便在其搜索引擎中顯示結(jié)果的內(nèi)容。不僅僅是填充您的網(wǎng)站，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和資源還可以讓您吸引訪問者并銷售您的產(chǎn)品和解決方案：與設(shè)計(jì)一起，它是您網(wǎng)站最重要的方面。當(dāng)然，您網(wǎng)站的內(nèi)容可以以各種形式（書面、視覺和視頻）呈現(xiàn)，并且將包含您想用來(lái)提高排名的關(guān)鍵字。最后，高質(zhì)量的內(nèi)容必然有助于分享：當(dāng)您的內(nèi)容被分享時(shí)，百度會(huì)將其解讀為一個(gè)積極的信號(hào)。
頁(yè)面優(yōu)化
在 SEO 中，頁(yè)面優(yōu)化涵蓋了在百度中排名所需的所有技術(shù)方面。
深入了解基礎(chǔ)：
您的標(biāo)簽必須一致并且必須包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字。
您的網(wǎng)站必須快速加載。
您的網(wǎng)站必須是響應(yīng)式的。
您的站點(diǎn)必須是 HTTP 安全 (HTTPS)。
您的站點(diǎn)架構(gòu)必須一致且有條理。
鏈接
這變得不那么真實(shí)，但鏈接燃料搜索引擎優(yōu)化。以一種非常直觀的方式，當(dāng)鏈接到您的業(yè)務(wù)的多個(gè)站點(diǎn)使用外部鏈接指向您的站點(diǎn)時(shí)，百度將其視為一個(gè)積極的信號(hào)。當(dāng)您分享內(nèi)容或您的用戶分享您的網(wǎng)站時(shí)，您更有可能讓網(wǎng)站分享信息或談?wù)撃�：因此，您可以有機(jī)地創(chuàng)建外部鏈接。

2、優(yōu)化技術(shù)性能
技術(shù)性能是您網(wǎng)站的驅(qū)動(dòng)力；這取決于您的訪問者能夠輕松訪問您的網(wǎng)站并與您的網(wǎng)站互動(dòng)：因此，這是網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)重要方面。作為 SEO 的補(bǔ)充，技術(shù)優(yōu)化還決定了會(huì)影響您網(wǎng)站的 百度 排名的性能因素。為了直接切入主題并節(jié)省您的時(shí)間，我們將此部分分為三部分：
優(yōu)化網(wǎng)站速度
網(wǎng)站速度是最關(guān)鍵的性能指標(biāo)之一：據(jù)估計(jì)，當(dāng)網(wǎng)站加載時(shí)間超過 2.5-3 秒并且放棄率在 5 秒后飆升時(shí)，您可能會(huì)失去流量。站點(diǎn)可能因多種原因而變慢。但是，有幾種（很棒的）工具可以讓您快速評(píng)估情況：
· GTMetrix
· PageSpeed（來(lái)自 百度）
· Pingdom 網(wǎng)站速度測(cè)試
· 網(wǎng)頁(yè)測(cè)試
通過提高速度，您可以減少因加載緩慢而導(dǎo)致的放棄，還有助于改善您的 SEO。例如，BBC 計(jì)算出，頁(yè)面加載時(shí)間每增加一秒，它就會(huì)失去 10% 的流量（請(qǐng)參閱研究）。
在手機(jī)和平板電腦上顯示
2018 年，全球 52% 的流量是由移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的，在過去五年中，移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量有了顯著改善。對(duì)于一些行業(yè)（包括購(gòu)物），移動(dòng)流量的比例可能更高，一些網(wǎng)站上升到70-80%。鑒于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽率如此之高，您的網(wǎng)站必須針對(duì)在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上的顯示進(jìn)行優(yōu)化（或“響應(yīng)式”）。如果您構(gòu)建登陸頁(yè)面，請(qǐng)記住有各種登陸頁(yè)面構(gòu)建器提供 100% 響應(yīng)式模板：這是創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)節(jié)省時(shí)間的好方法。因此，確保您的網(wǎng)站具有響應(yīng)性意味著構(gòu)建您的頁(yè)面，以便顯示的內(nèi)容適應(yīng)訪問者使用的顯示窗口的大小。有關(guān)更多信息，請(qǐng)參閱創(chuàng)建自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的百度指南。
頁(yè)面錯(cuò)誤和托管性能
加載錯(cuò)誤：我們都經(jīng)歷過。它們采用以 4XX 或 5XX 開頭的 HTTP 協(xié)議的形式。最常見的是：
· 404（未找到）
· 403（禁止）
· 401（未授權(quán)）
· 400（錯(cuò)誤的請(qǐng)求）
· 500內(nèi)部服務(wù)器錯(cuò)誤）
頁(yè)面錯(cuò)誤的問題在于，遇到它們的訪問者通常會(huì)發(fā)出訪問結(jié)束的信號(hào)。使用爬蟲，您可以識(shí)別您網(wǎng)站上的頁(yè)面錯(cuò)誤，以便您可以將訪問者重定向到有用的資源。像Screaming Frog或Botify這樣的工具可能會(huì)幫助你解決這個(gè)問題。如果不是您的站點(diǎn)導(dǎo)致性能問題，則它們可能是由您的主機(jī)引起的：即托管您的站點(diǎn)數(shù)據(jù)的公司，這些數(shù)據(jù)由訪問您站點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶加載。
有兩種方法可以解決這個(gè)問題：
· 更改托管訂閱（如果您的流量超過您的套餐中包含的限制）。
· 更改托管服務(wù)提供商（如果您由劣質(zhì)的低成本解決方案托管）。

3、優(yōu)化轉(zhuǎn)化和用戶體驗(yàn)
優(yōu)化轉(zhuǎn)化率涵蓋了您為網(wǎng)站訪問者提供更好的瀏覽和互動(dòng)體驗(yàn)所做的一切：這對(duì)于任何電子商務(wù)網(wǎng)站都是至關(guān)重要的方面。如果您改善了用戶體驗(yàn)，自然也會(huì)提高您網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率：讓用戶更快地放心并更好地了解您的附加價(jià)值。除了提高您的轉(zhuǎn)化率，良好的用戶體驗(yàn) (UX) 還將提高客戶忠誠(chéng)度：您的用戶將更有可能返回并進(jìn)行其他購(gòu)買。為了改善您的用戶體驗(yàn)，您應(yīng)該首先通過分析數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別問題。Google Analytics 等工具將幫助您獲得以下重要見解：
· 用戶類型（年齡、地點(diǎn)、性別等）
· 跳出率
· 兌換率
· 放棄率
當(dāng)然，您還可以使用其他數(shù)據(jù)來(lái)了解您網(wǎng)站上的所有 UX 機(jī)制，但這四個(gè)將幫助您開始瞄準(zhǔn)最大的障礙。為了更進(jìn)一步，您可以使用更高級(jí)的數(shù)據(jù)分析解決方案，如 AB Tasty's。使用我們的工具，您將能夠使用以下功能跟蹤用戶的行為并了解他們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動(dòng)：
· 用戶會(huì)話記錄。記錄訪問者的會(huì)話，然后查看他們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動(dòng)，以更深入地了解他們的行為。
· 熱圖。使用熱圖清楚地查看您的訪問者如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)：您將知道他們點(diǎn)擊的位置以及卡頓的位置。
· 調(diào)查和用戶反饋。節(jié)省時(shí)間并詢問用戶他們認(rèn)為您的網(wǎng)站可以如何改進(jìn)！
· 訪客細(xì)分。您的所有客戶都是不同的：細(xì)分您的網(wǎng)站流量以創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)配置文件，您可以向其中推送內(nèi)容和獨(dú)家優(yōu)惠。
· 高級(jí) A/B 測(cè)試。使用 A/B 測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)?zāi)�的假設(shè)：改進(jìn)您的頁(yè)面并將它們與以前的版本進(jìn)行比較，以找到最有效的公式。
在尋求優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，人們通常會(huì)專注于單一類型的優(yōu)化（例如 SEO 或 UX）：這是一個(gè)常見的錯(cuò)誤，不會(huì)幫助您大幅增加收入。在數(shù)字營(yíng)銷中，我們認(rèn)為3 種類型的優(yōu)化（SEO、技術(shù)和 UX）齊頭并進(jìn)：如果不合格且您的網(wǎng)站無(wú)法轉(zhuǎn)換，則獲取流量是沒有用的。相反，如果不能吸引合格的流量，技術(shù)優(yōu)化的站點(diǎn)將毫無(wú)用處。