很多的商家老板不知道怎么在抖音上面推廣自己的業(yè)務(wù)商品或店鋪那么我們定期撰寫有關(guān)在抖音上進(jìn)行廣告推廣的好處的文章——這并不奇怪，因?yàn)樗�是增長最快的社交網(wǎng)絡(luò)。我們與品牌相關(guān)的一篇文章提出了抖音營銷策略，并提供了10個(gè)抖音推廣營銷技巧。去年，抖音讓擁有正式抖音廣告平臺(tái)的企業(yè)更容易做到這一點(diǎn)。在本文中，我們將了解您為什么會(huì)考慮在抖音上宣傳您的產(chǎn)品，以及如何采取行動(dòng)。

為什么要考慮抖音廣告？
如果您是嬰兒潮一代或沒有跟上年輕人社交媒體習(xí)慣的人，您可能會(huì)對最近流行的抖音感到驚訝。正如我們在終極抖音基準(zhǔn)指南中展示的那樣，抖音已迅速成長為全球第 7大受關(guān)注社交平臺(tái)。它的追隨者人數(shù)超過了一些可以說是知名的平臺(tái)，例如 百度、360 和 快手。
事實(shí)上，抖音是 2019 年全球月活躍用戶排名第 6 的應(yīng)用程序，并且它的成功一直持續(xù)到 2020 年。與推廣平臺(tái)等其他一些應(yīng)用程序相比，抖音的特點(diǎn)是 15 到 60 秒的視頻，它確實(shí)限制了可用廣告位的數(shù)量，這意味著您的廣告不太可能在眾多競爭廣告中迷失。抖音于 2019 年推出了一個(gè)自助廣告平臺(tái)，其風(fēng)格與推廣平臺(tái)的產(chǎn)品類似，使得創(chuàng)建抖音廣告比以前更容易。 但是，抖音廣告并不適合所有企業(yè)。社交廣告的第一條規(guī)則是在目標(biāo)受眾花費(fèi)時(shí)間的地方進(jìn)行營銷。因此，如果您向錯(cuò)誤的人群銷售產(chǎn)品，那么在抖音上做廣告就沒有什么意義了。抖音絕大多數(shù)是千禧一代和 Z 一代的領(lǐng)域。正如我們在前面提到的抖音基準(zhǔn)測試文章中發(fā)現(xiàn)的那樣，41% 的抖音用戶年齡在 16 至 24 歲之間，而抖音的全球受眾中大約有 50% 的年齡在 34 歲以下。如果你主要賣給嬰兒潮一代，在平臺(tái)上存在可能沒什么意義。

抖音廣告的類型

1.信息流廣告
這是中小型企業(yè)最具成本效益的選擇。能夠使用自助服務(wù)平臺(tái)使流程更加簡單，而且這些廣告通常比其他類型的廣告更便宜。這些廣告出現(xiàn)在抖音用戶的“刷抖音”頁面的原生提要中。根據(jù)人群定向興趣商圈等特征定向的投流。從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

2，搜索廣告

也就是用戶通過設(shè)定的關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)的檢索，就會(huì)在抖音的搜索結(jié)果也展示出自己的廣告視頻，從而進(jìn)行點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率高一點(diǎn)。

3，開屏廣告

用戶打開抖音APP，廣告展示3秒靜態(tài)圖片，可實(shí)現(xiàn)純展示及跳轉(zhuǎn)鏈接，開機(jī)必看強(qiáng)勢吸睛。

抖音廣告的潛在成本
抖音廣告最初的價(jià)格是有賠付機(jī)制的。廣告成本轉(zhuǎn)化得到了保障。抖音有了信息流廣告和自助服務(wù)平臺(tái)。現(xiàn)在，您可以為廣告位設(shè)置預(yù)算和抖音的 AI 出價(jià)。每個(gè)廣告的準(zhǔn)確成本取決于一系列因素，包括您的營銷目標(biāo)、目標(biāo)關(guān)鍵字、您打算覆蓋的受眾規(guī)模、一天和一周的時(shí)間，以及您在用戶信息流中的廣告競爭。有限的廣告位（與推廣平臺(tái)和推廣平臺(tái)等平臺(tái)相比）可能仍然使抖音廣告不太適合非常小的企業(yè)。根據(jù)抖音幫助文件，活動(dòng)級別（用于信息流廣告）的最低預(yù)算為 300 元，廣告組級別的最低預(yù)算為 300 元。然而，其他一些類型的廣告仍然要貴得多。根據(jù) 2019 年 6 月的抖音宣傳文件，品牌收購成本為每天50,000 元，標(biāo)簽挑戰(zhàn) 6 天 150,000 元，品牌鏡頭 80,000 至 120,000 元，具體取決于鏡頭設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。但是我們中小企業(yè)做廣告的話成本往往沒有那么高，一般幾十到幾百之間即可獲客。

我們做抖音廣告推廣首先需要開通抖音推廣巨量賬戶，現(xiàn)在各個(gè)代理商都可以開通。開通號(hào)代理商賬戶之后，就是做推廣計(jì)劃，其中廣告視頻，計(jì)劃，落地頁等等。

擁有抖音廣告帳戶后，您就可以開始設(shè)置抖音廣告推廣了。在您的第一個(gè)廣告系列之后，這將始終是您設(shè)置的任何新廣告系列的第一部分。 抖音使用推廣平臺(tái)和大多數(shù)其他社交媒體廣告公司使用的相同類型的系統(tǒng)。在頂層，您有一個(gè)具有既定目標(biāo)的廣告活動(dòng)，并為其分配了特定預(yù)算。在該廣告系列中，您可以擁有各種廣告組。這些是您使用總預(yù)算的特定部分定位到特定受眾的廣告集合。在最低級別，您有單獨(dú)的廣告分配給您的廣告系列中的每個(gè)廣告組。要開始您的活動(dòng)，請單擊抖音廣告儀表板上的活動(dòng)按鈕，然后單擊創(chuàng)建。 抖音要求您設(shè)置活動(dòng)廣告目標(biāo)。您可以從流量、轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝中進(jìn)行選擇。您在這里的選擇將改變您在流程后期階段面臨的一些問題。您還可以在此處進(jìn)行一些高級設(shè)置，包括為您的廣告系列命名和為您的廣告系列設(shè)置總體預(yù)算。您還可以設(shè)置總體每日預(yù)算限制。

設(shè)置您的廣告展示位置并添加詳細(xì)信息
在下一階段，您為您的廣告系列設(shè)置廣告組。您可以從一個(gè)廣告組開始，以后可能會(huì)添加其他廣告組。
然后，您要么選擇自動(dòng)放置，要么選擇選擇放置。雖然我們這里主要看 推廣平臺(tái)，但實(shí)際上，抖音只是字節(jié)跳動(dòng)的應(yīng)用之一。您還可以選擇將廣告投放到 頭條、西瓜、番茄小說等。 然后，抖音會(huì)提示您提供設(shè)置廣告組所需的詳細(xì)信息。其中包括任何相關(guān)的 URL、顯示名稱、圖像和類別。這些問題取決于您選擇的廣告目標(biāo)。例如，如果您之前聲明要促進(jìn)應(yīng)用安裝，則此時(shí)應(yīng)提供相關(guān)應(yīng)用的詳細(xì)信息。

4. 為您的廣告活動(dòng)定位受眾

下一步對于成功的抖音廣告活動(dòng)至關(guān)重要。抖音會(huì)向您提出一系列問題，以便他們可以將您的廣告定位到正確的受眾。您可以更好地定位您的受眾，您將擁有的“浪費(fèi)”廣告越少，并且您的廣告對抖音為他們服務(wù)的人感興趣的可能性就越高。您可以使用性別、位置、年齡、位置、興趣、人脈甚至操作系統(tǒng)版本等因素來定位您的受眾。后一類可能會(huì)阻止您將應(yīng)用程序推廣給缺乏適當(dāng)硬件（和操作系統(tǒng)）以使其運(yùn)行的人。

設(shè)置你的廣告預(yù)算和時(shí)間表

盡管您有機(jī)會(huì)在上一節(jié)中為您的廣告系列設(shè)置總體預(yù)算，但抖音現(xiàn)在要求您按廣告組設(shè)置預(yù)算并設(shè)置時(shí)間表。您可以選擇總預(yù)算（您準(zhǔn)備為該廣告組花費(fèi)的最高金額）或設(shè)置每日預(yù)算（您每天準(zhǔn)備花費(fèi)的最高金額）。你在這里設(shè)置你的廣告時(shí)間表。您可以選擇在特定日期和時(shí)間連續(xù)投放您的廣告�；蛘�，當(dāng)您選擇一天中的特定時(shí)間向選定的受眾投放廣告時(shí)，您可以選擇使用分時(shí)段。您還可以選擇一個(gè)節(jié)奏選項(xiàng)，讓抖音了解它可以多快使用您的預(yù)算。您可以選擇標(biāo)準(zhǔn)投放，它會(huì)在整個(gè)廣告系列期間平均花費(fèi)您的預(yù)算，也可以選擇加速，它會(huì)更快地花費(fèi)您的預(yù)算。

6. 設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)
如果不首先設(shè)定一些優(yōu)化目標(biāo)，實(shí)施抖音廣告活動(dòng)就毫無意義。這是對您希望通過該活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)的量化。您需要確定一些您打算因廣告系列而改變的關(guān)鍵指標(biāo)。 抖音會(huì)詢問您是否針對轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示優(yōu)化您的廣告。這會(huì)影響您的出價(jià)，因此了解優(yōu)化目標(biāo)至關(guān)重要。抖音會(huì)嘗試將您的廣告投放給目標(biāo)受眾中它認(rèn)為最有可能執(zhí)行您喜歡的操作（以某種所需方式進(jìn)行轉(zhuǎn)換、點(diǎn)擊或觀看您的廣告）的人。這也會(huì)影響抖音為您的廣告定價(jià)的方式：
轉(zhuǎn)化 – 廣告按 oCPC 定價(jià)（每次點(diǎn)擊的優(yōu)化成本）
點(diǎn)擊 – 廣告按 CPC 定價(jià)（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）
印象 – 廣告按 CPM（每千次展示費(fèi)用）定價(jià)

設(shè)置好之后上線，記得定期更新自己的計(jì)劃，讓計(jì)劃有個(gè)活躍度，創(chuàng)意有新鮮度。好了預(yù)祝大家做抖音推廣能做出好的效果來，開賬戶推廣運(yùn)營也可以聯(lián)系小編。下期再見！