抖音作為增長(zhǎng)快的社交媒體網(wǎng)絡(luò)之一，已經(jīng)牢牢鞏固了其在我們?nèi)粘Ｉ�活中的地位。隨著平均用戶每天在該應(yīng)用上花費(fèi)超過(guò) 90 分鐘，通過(guò)其他創(chuàng)作者尋找社區(qū)已成為抖音吸引其核心受眾的重要組成部分。不過(guò)，這對(duì)抖音營(yíng)銷人員有何作用？讓我們來(lái)看看。

抖音如何知道你在找什么？
與任何優(yōu)秀的搜索算法一樣，抖音會(huì)收集有關(guān)您的數(shù)據(jù)以定制您在應(yīng)用程序上的體驗(yàn)。您通過(guò)喜歡、評(píng)論、分享或關(guān)注與視頻互動(dòng)的次數(shù)越多，您看到的內(nèi)容就越符合您的興趣。視頻上的聲音和主題標(biāo)簽，以及設(shè)備和帳戶設(shè)置（如語(yǔ)言）也被納入算法。所有這些數(shù)據(jù)匯集在一起，生成個(gè)性化的“為您”頁(yè)面 (FYP)。一般來(lái)說(shuō)，你在這里看到的視頻既有你關(guān)注的人，也有抖音認(rèn)為你會(huì)喜歡的新創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者是基于它對(duì)你過(guò)去在應(yīng)用程序上的活動(dòng)的了解。主題內(nèi)容引導(dǎo)算法，您看到和互動(dòng)的內(nèi)容越多（包括觀看時(shí)間），應(yīng)用程序就會(huì)向您展示越相關(guān)和相鄰的內(nèi)容。

搜索內(nèi)容
如果您要查找與特定主題相關(guān)的內(nèi)容，搜索欄就是您的去處。在這里，您可以根據(jù)自己的喜好提供具體信息，無(wú)論是通過(guò)用戶名尋找創(chuàng)作者，還是堅(jiān)持更廣泛的主題，例如城市名稱。最相關(guān)的結(jié)果將首先顯示，以及您可以圍繞該主題進(jìn)行的其他搜索的一些建議（類似于 百度 的建議搜索，具有“ 搜索 ”的風(fēng)格）。例如，使用百度產(chǎn)品尋找食譜創(chuàng)意的人可以簡(jiǎn)單地搜索“關(guān)鍵詞”，然后可以點(diǎn)擊整個(gè)選項(xiàng)列表，及出來(lái)很多你想要的文案內(nèi)容：那里，您將做出選擇并首先被帶到“頂部”提要 - 這些是該特定搜索下最受歡迎的視頻。為了出現(xiàn)在這個(gè)部分，創(chuàng)作者通常使用搜索短語(yǔ)作為他們視頻字幕中的主題標(biāo)簽，以增加他們被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)和視頻中的文本，同時(shí)與主題相關(guān)。一旦它們流行起來(lái)，抖音就會(huì)將它們列在“頂部”結(jié)果中。您可以滾動(dòng)到“用戶”以查找與您搜索的查詢具有相似用戶名的任何人、與該搜索相關(guān)的“聲音”、任何“實(shí)時(shí)”內(nèi)容或相關(guān)的“主題標(biāo)簽”——所有這些都存在于過(guò)濾選項(xiàng)卡。
在“主題標(biāo)簽”部分下，將首先顯示以該標(biāo)簽開頭的視頻，然后是該主題標(biāo)簽下最受歡迎的視頻。使用 抖音上的搜索選項(xiàng)是圍繞您最感興趣的主題查找內(nèi)容創(chuàng)建者和社區(qū)的方式之一。您的搜索越具體，顯示的內(nèi)容就越有針對(duì)性。

這對(duì)抖音營(yíng)銷人員意味著什么？
搜索功能非常適合查找以您的個(gè)人興趣和/或品牌親和力類別為中心的社區(qū)。但它也是一種工具，精明的抖音營(yíng)銷人員可以輕松利用它在新老觀眾面前定位他們的品牌。

熱門內(nèi)容
由于該算法的工作，與在百度等更成熟的平臺(tái)上相比，擁有很少粉絲的賬戶在 抖音上更容易獲得關(guān)注。跳上流行歌曲或主題標(biāo)簽是品牌利用已經(jīng)流行的內(nèi)容并擴(kuò)大社會(huì)影響力的佳方式，只是要警惕受版權(quán)保護(hù)的音樂(lè)，想出新的方法來(lái)重新利用您在其他平臺(tái)上擁有的現(xiàn)有內(nèi)容，并將它們整合到您的抖音策略中。做你的研究，看看人們使用什么流行歌曲以及他們?nèi)绾卧谒麄兊囊曨l中使用它們。
您是否有適合或改編成使用相同聲音的新視頻的東西？
教育內(nèi)容在 抖音上表現(xiàn)不錯(cuò)，但娛樂(lè)視頻仍然是觀看次數(shù)最多、評(píng)論最多和分享最多的視頻，尤其是在時(shí)尚和零售等垂直領(lǐng)域。事實(shí)上，根據(jù)抖音洞察數(shù)據(jù)，“時(shí)尚之旅中 40% 的千禧一代 抖音用戶更喜歡有趣且具有娛樂(lè)性的品牌內(nèi)容。”如果您愿意為 抖音營(yíng)銷投入一些資金，搜索功能是一種有用的方法，可以幫助您找到可以復(fù)制用于付費(fèi)活動(dòng)的趨勢(shì)內(nèi)容。盡管趨勢(shì)通常會(huì)帶來(lái)更好的有機(jī)內(nèi)容，因?yàn)樗鼈冊(cè)谶@個(gè)平臺(tái)上移動(dòng)得如此之快）！作為一個(gè)相對(duì)較新的廣告渠道，展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)仍然比其他平臺(tái)更實(shí)惠，所以現(xiàn)在是開始試驗(yàn)的時(shí)候了。
信息流廣告的運(yùn)作方式與百度類似，在用戶滾動(dòng)到下一個(gè)視頻之前占據(jù)用戶的屏幕。創(chuàng)建看起來(lái)和感覺(jué)上都像無(wú)償 抖音內(nèi)容的廣告是理想的，特別是因?yàn)橛脩糇畛蹩赡軟](méi)有意識(shí)到他們正在觀看廣告。這意味著更長(zhǎng)的查看時(shí)間和更好的點(diǎn)擊您的網(wǎng)站或商店的機(jī)會(huì)。抖音信息流刷到就留表單。請(qǐng)注意，現(xiàn)在不是嘗試重新調(diào)整前置廣告或其他制作精良的廣告位的時(shí)候。甚至您來(lái)自其他渠道的社交內(nèi)容也可能會(huì)一落千丈。
抖音是一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)容類型，值得單獨(dú)投資。

有影響力的伙伴關(guān)系
這些工具也有助于尋找有影響力的人進(jìn)行品牌合作。在這里考慮您的業(yè)務(wù)主題會(huì)有所幫助�？赡�可能是一個(gè)全屋定制行業(yè)的廠家，你可以在抖音上面投放信息流廣告或者搜索廣告，這樣有過(guò)相關(guān)瀏覽的人群就會(huì)定位，刷到或者搜索到你，然后進(jìn)行表單提交，獲取線索。

綜上所述
毫無(wú)疑問(wèn)，抖音正被廣泛用作許多人的搜索引擎。盡管 抖音享有“年輕”應(yīng)用的美譽(yù)，但它正日益成為許多人群尋找創(chuàng)作者、社區(qū)、新品牌和產(chǎn)品以及他們喜愛的內(nèi)容的首選應(yīng)用。這似乎是對(duì)我們習(xí)慣的社交營(yíng)銷的一種轉(zhuǎn)變，而且在某些方面確實(shí)如此。但聰明的營(yíng)銷人員有機(jī)會(huì)在新人面前展示他們的內(nèi)容，我們?cè)皆玳_始將抖音視為搜索引擎，您的品牌就會(huì)走得越遠(yuǎn)。